明星争夺战”频繁上演 在线音乐恐蹈视频网站覆辙

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明星争夺战”频繁上演 在线音乐恐蹈视频网站覆辙
* 来源 :http://www.domainslasher.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-10-09 14:34 * 浏览 :

  其实,无论是王力宏加盟QQ音乐,还是何炅加盟阿里音乐,背后都在围绕粉丝经济做文章。

  2016年1月18日,腾讯旗下QQ音乐宣布推出“巨星定制计划”,流行音乐歌手王力宏成为首位合作巨星。合作达成后,王力宏歌曲及MV作品的网络推广、管理、分销等业务,将交由QQ音乐独家代理。

  而在这之前,著名主持人何炅刚刚入职阿里音乐,担任首席内容官(CCO),与董事长高晓松、CEO宋柯形成“铁三角”。

  其实,无论是王力宏加盟QQ音乐,还是何炅加盟阿里音乐,背后都在围绕粉丝经济做文章,试图将明星的粉丝转移到自己的平台上,然后再探索出可持续的盈利模式。

  业内人士分析,QQ音乐此次发力,是在版权的基础上的一次资源整合,而后如果陆续有歌手加入,或将垄断音乐行业的一部分资源,这在一定程度上对行业其他玩家会带来很大影响和压力。未来,“明星争夺战”还将愈演愈烈。

  “阿里音乐把何老师收了,QQ音乐应该邀请汪涵。”有网友戏称道。不过,QQ音乐并没有邀请汪涵,而是“迎娶”了王力宏。

  1月18日当天,在微信朋友圈中,有腾讯内部人员晒出了王力宏的腾讯工牌。据悉,在加盟QQ音乐之后,王力宏更是亲临腾讯公司总部大楼为腾讯员工派送音乐红包福利,整个公司都沸腾了。

  对于首位合作的巨星,腾讯公司副总裁彭迦信表示,“ 巨星定制计划 将为王力宏新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、等系列活动全方位的支持,并打通线上线下,运用腾讯全产品链资源全力推广。”

  而据《中国经营报》记者向QQ音乐内部人士了解到,这次的“巨星定制计划”其实是从之前有合作的唱片公司拓展到明星个人IP合作,后续还有一系列的规划,不仅限于大牌明星还会涉及到音乐人扶植,接下来会陆续发布同级别的歌手的合作消息。

  相比王力宏加盟QQ音乐,何炅加盟阿里音乐任首席内容官(CCO)一度让有些费解。毕竟王力宏在过去20年的辉煌音乐生涯中,行专辑数十张,积累了百余首优秀音乐作品,而身为主持人的何炅似乎与音乐不太相关。

  针对此事,艾媒咨询CEO张毅向《中国经营报》记者表示,“首先,何炅在娱乐行业是大家熟知的人物,知名度很高,他的加盟说明他看好阿里娱乐的布局,同时对阿里的股价可能会有帮助,会增加投资者的信心;其次,何炅的加入可以为阿里音乐带来资源,因为做在线音乐需要版权、用户等很多方面的资源,他可以给阿里带来这方面的机会。”

  其实,无论是王力宏加盟QQ音乐,还是何炅加盟阿里音乐,背后都在围绕粉丝经济做文章。正如张毅所言,阿里音乐看重的是何炅能带来什么资源,至于他懂不懂运营在线音乐则是次要的。

  实际上,近年来明星以各种跨界的手法花样代言的案例比比皆是,包括邓超出任长虹的产品经理;Angelababy出任美丽说HIGO首席时尚官;韩庚出任尚妆网首席媒介官等。从短期来看,明星带来的宣传效应是显而易见的,同时其还可以带来自己在业内的人脉资源、内容资源。不过,从长期来看,如果这些明星不能拿出真本事、做出成绩,在风光过后还是会像其他代言人那样被遗忘。

  高晓松和宋珂这样的音乐资深人士在圈子里久负盛名,当年他们共同走进恒大音乐时,曾放言要把恒大音乐打造成一个媲美“四大”的百年唱片公司。如今,让人期待的“五大”没出现,高晓松和宋柯也携手离开了恒大音乐转投阿里音乐。

  据悉,高晓松和宋珂此前同在恒大音乐任职三年里,并没有拿出非常漂亮的成绩。在艺人方面,虽然也推出过金志文和周子琰等歌手,但总体乏善可陈;而在演出方面,打造过“恒大星光音乐节”,但由于票房惨淡,已经逐渐淡出市场。这不禁让质疑,两人将如何盘活阿里音乐。

  过去十几年中,音乐产业是受互联网冲击最严重的产业之一。本来需要花钱买唱片才能听歌的用户,借助互联网的优势,通过音乐平台即可免费收听或下载海量的歌曲。

  彼时,由于大量盗版音乐网站的存在,做正版收费音乐几乎没可能,这对于版权原本就十分薄弱的内地音乐市场而言可谓雪上加霜。比如,与Google合作的首个正版音乐网站巨鲸音乐网,在Google退出中国之后更是难以为继。

  不过,这种行业状况近年来逐步得到改善。尤其是在2015年7月,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权音乐的通知》,要求网络音乐服务商停止未经授权音乐作品,并责令各个音乐服务商在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。

  作为正版化先锋,QQ音乐先后与200多家唱片公司达成了版权战略合作,目前已拥有超过1500万曲库资源,超过其他音乐平台的总和,并成为首个日活跃用户数破亿的数字音乐播放平台。

  而阿里音乐在整合了天天动听和虾米音乐之后,2015年开始大肆拓展独家版权资源,据称现已拥有滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权。但是,阿里音乐250万首以上的版权音歌曲数目,对比前者而言显然并没有什么竞争力。

  在正版化的大潮之下,各个音乐平台开始基于自身的版权资源探索变现的方式。数字音乐专辑是一种。2014年12月,周杰伦的新专辑《哎呦,不错哦》就以数字发行形式在QQ音乐发行,销量超过16万张。经过一年的发展,数字音乐专辑已经成为众多音乐人首选的发行方式。从2014年年底到目前,QQ音乐数字专辑总销量已达800万张。

  腾讯数字音乐部总经理吴伟林介绍,“当前QQ音乐的商业模式主要有会员、广告、数字音乐专辑三大块。”同时,他也在多个场合表示,QQ音乐会和唱片公司讨论做一些O2O生态模式,比如O2O演唱会、艺人和观众线上线下互动等。

  另一方面,网易、酷狗、阿里、豆瓣等平台都推出了类似的草根音乐人培养计划。酷狗旗下的繁星网利用用户“养成式”的心理体验需求,让用户们在互动体验中,用时间和精力的消耗与主播之间建立情感链接,进而成为粉丝,从而形成有特色的造星产业。据悉,繁星网不仅承载了酷狗的粉丝经济梦,也是当前酷狗营收的最主要来源。

  在张毅看来,选择当红艺人或是草根音乐人,这两种模式本身并没有好坏之分,主要与自身的资本能力相关。这与投资类似,如果财大气粗,就可以砸几个亿,玩高大上;像酷狗是走草根线,它会注重培养、激励具有潜力的歌手,回报的倍数也可能会很大。

  而QQ音乐内部人士表示,“其实我们也一直在做新人孵化和音乐人扶植,包括研发节目推新人,如《巅峰对决》已经两季了,还有《中国好歌曲》也一直在扶植原创和新人,此外还在做众创音乐空间。总体上看,我们的业务很丰富且多元化。”